822. МОРАЛЬНОЕ ПРЕВОСХОДСТВО

galkovsky — 14.05.2013 — Общество Теги: Кашин
Так получилось, что я вырос среди дореволюционных книг, у меня с самого начала был 82-томный Брокгауз и 22-томная энциклопедия Южакова. Это не считая других справочников. В эпоху до интернета, да ещё в информационно закрытом обществе это был большой бонус. Собственно я никогда не был советским человеком, хотя элементы советской культуры мной, конечно, усваивались, и я советскую культуру понимаю изнутри. Но всё-таки скорее как сын сотрудника западной дипмиссии, посещавший советскую школу и живший в пионерском лагере.

Брокгауз был для меня ориентиром в жизни, а иногда и последней инстанцией лет до 25-30.

Но именно поэтому я всё чаще и чаще думал: что-то тут не то. Ну не может так быть – страна первоклассной культуры, и вдруг в одночасье нырнула на дно азиатского болота. И валандается там лет 70, причём люди вошли во вкус: активно перехрюкиваются и удовлетворённо повизгивают. Значит, где-то в этой культуре таился ИЗЪЯН. Поскольку он именно «таился», найти его трудно. Но если найти, сразу видно, что изъян этот огромный. ЗИЯНИЕ.

И я где-то к 30 годам этот чаемый изъян нашёл. В небольшой (что уже показательно) брокгаузовской статье «Реклама». Приведу выдержки:

«Реклама - объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара… В большинстве случаев Р. помещаются в газетах, в отделе объявлений, а иногда в тексте; в последнем случае редакция как бы принимает на себя ответственность за сообщаемые сведения, что, конечно, сильно действует на легковерную публику и является обычным злоупотреблением со стороны продажной печати. Кроме того, средством Р.служат афиши, раздаваемые прохожим на улицах или вывешиваемые на стенах домов и др. местах. Афиши весьма часто украшаются иллюстрациями; самый текст Р. составляется как в прозе, так и в стихах; иногда стихи кладутся на мотив какой-нибудь популярной песенки и распеваются во всеуслышанье нанятыми для того лицами. В последнее время появились специалисты по составлению Р., которые по поводу, напр., изделий парфюмерной фабрики, рассказывают легенду о том, что в каком-то монастыре найдены тела умерших много лет тому назад монахов, сохранившиеся совершенно свежими; причина этому - источник, вода которого имеет свойства предупреждать гниение; Р. заканчивается уверением, что изделия такой-то фирмы изготовлены именно из воды этого источника. Особенного развития достигла Р. в Америке и Англии: там есть фирмы, которые тратят на Р. сотни тысяч рублей, помещают объявления в сотнях газет и держат целые штаты служащих, занимающихся специально составлением Р. Примером американской Р. может служить рекламирование во время президентских выборов 1860 г. изобретенных одним врачом пилюль: изобретатель советовал гражданам принимать до выборов его пилюли, которые, проясняя ум и успокаивая организм, будут способствовать сознательному исполнению гражданских обязанностей. Местом для Р. служат в Америке и кладбища, и церкви; на одном кладбище в Нью-Йорке есть надмогильная надпись: "здесь покоится N.N. Он застрелился револьвером системы Кольт, убивающим наповал. Лучшее оружие для этой цели". Другой американец раздавал в церквах маленькие молитвенники, на каждой странице которых была напечатана его фирма. Политическая Р., употребляемая во время выборов, в большинстве случаев представляет собою грубое восхваление какого-нибудь кандидата. В торговом мире все чаще повторяются случаи, когда ловкие торговцы своими лживыми объявлениями и мошенническими Р. наносят вред как легкомысленной публике, так и солидным конкурентам, не прибегающим к таким способам наживы… Некоторые меры против Р. принимаются в России в административном порядке. Так, у нас совершенно не допускаются Р., относящаяся до заключения браков, тогда как на Западе они получили широкое распространение. Особой цензуре подвергаются у нас Р. о специфических лекарствах. Среди либеральных профессий предосудительным считается рекламирование со стороны врачей, особенно о лечении секретных болезней, но нет органа, который бы боролся с подобными Р. Безусловно осуждается всякое рекламирование (хотя бы в виде простого лишь оповещения, систематически производимого) адвокатской этикой; советы присяжных поверенных строго охраняют у нас это начало».

Это поразительное варварство. Реклама отождествляется с обманом, а сам автор статьи при этом ведёт самую наглую и первобытную рекламу – например, восхваляя Святых Российских Адвокатов или рассказывая в энциклопедии (!) пошлые анекдоты про «одно кладбище в Нью-Йорке».

Понятно, что дореволюционные болваны просто путали информацию и дезинформацию. Им казалась, что дезинформация это частный вид информации, вполне допустимый при общих благих целях. Например, если полезно мыть руки перед едой, то вполне допустимо сказать что систематическое игнорирование мыла вызывает стопроцентную гангрену.

Так они себя и вели. «Не обманешь – не продашь». При таких стартовых условиях в конкурентной борьбе, разумеется, победил тот, кто лгал наиболее примитивно и наиболее беззастенчиво. Большевики обещали рай на земле за пять лет.

Есть такое насекомое: июньский жук. Принадлежит к подсемейству «хрущи». Это подсемейство подразделяется на роды. К какому роду относится июньский жук? А к роду «нехрущи». Поэтому его официально называют так: «хрущ-нехрущ».

Считая ложь разновидностью правды, русские за одно поколение довели себя до Хрущёва и хрущёб. Живя в богатейшей стране мира и обладая высочайшей европейской культурой.

Потому что на самом деле наиболее действенной рекламой и наиболее убийственным аргументом является правда. Если реклама хочет быть эффективной она должна сообщать правду. Всё остальное это 5-10%%. Которыми нельзя пренебрегать, но на которых игру строят только экономические и политические эфемериды.

Правда работает на вас бесплатно и 24 часа в сутки. Более того, если вы чувствуете свою правоту, то у вас возникает чувство морального превосходства над противником, а это стоит ещё больше. Потому что вы можете назвать его сволочью, и это тоже будет правдой. И тоже будет работать на вас бесплатно 24 часа в сутки.

Недавно на Олега Кашина стали вешать авторство термина «мурзилка». Кашин тут же «уточнил»:

«Термин «мурзилка» не мой – ему лет десять, наверное, он родился в первые годы ЖЖ. Возник он в полемике вокруг писателя Дмитрия Галковского – он заводил разные аккаунты, от имени которых сам с собой спорил, и иногда забывал перелогиниться». http://slon.ru/russia/khronicheskaya_murzilkofobiya_kak_oppozitsii_iskat_agentov_v_svoikh_ryadakh-940345.xhtml

Дело, однако, заключается в том, что этот термин придумал я. Безо всякого вокруг и около. И я не заводил дополнительные аккаунты, и сам с собой не полемизировал. В начале ЖЖ, а до этого в гестбуке 90-х, полтора идиота меня долго и упорно троллили. В интернете с людьми было негусто, и это были, так сказать, прототролли, занимающиеся монотроллингом Галковского. Имена их я сразу указал, все знают, что это реальные люди, к тому же вполне подтвердившие своё нехитрое времяпровождение. Затем, по мере развития интернет-общения к ним присоединился ещё десяток человек. Возникло понятие «негативный галковскоман». Это большой прикол, каюсь, возникший не без моего участия. Но только в том смысле, что я от своего имени «помогал» несчастным выговориться до конца. С моей точки зрения, это справедливое наказание для мещан, решивших порешать метафизические вопросы и повысказываться на моральные темы. Мол, говори дружок, мы тебя внимательно слушаем. Значит, Аристотель свинья, а у тебя двое детей. Очень интересно. Ещё что скажешь?

Удивительно, но с минимумом напряга, я всех интернет-хамов педантично доводил до состояния нервного срыва и перманентной фрустрации. Вроде люди привычно усаживались перед мониторами «дрочить на фотки», но дело не шло до такой степени, что появлялись все симптомы устойчивой импотенции. Видно же что никакого удовольствия от троллинга Галковского люди не получили. Более того, они, как правило, допускали ошибки, нехарактерные до всё-таки довольно высокой степени своей онанистической опытности.

Почему это произошло? Неужто я их перетроллил? Во-первых, это невозможно, т.к. контртроллинг тролля только подкармливает. А, во-вторых, и это прекрасно знают люди лично со мной общавшиеся, я человек весьма простодушный и наивный. Я не гожусь для злобной ругани. Меня всё время будет сносить в содержательное общение и художественную литературу.

Дело в том, что я говорю правду и отвечаю за свои слова. Я честно сказал, что дополнительных акков у меня нет и мне такого рода занятие неинтересно. Да и не нужно. И все многолетние поиски «мурзилок Галковского» окончились полным фиаско. Люди сначала взялись борзо, стали называть кандидатуры. Тут же оказалось, что все эти блоги вели реальные люди. Лично меня не знающие.

К чему это привело? К тому, что я укрепил своё реноме порядочного человека. Но не только. Это дало мне право считать всех «мурзилковедов» подлецами. По факту. Я их подлецами не именовал, рекламной кампании по дискредитации не проводил. Я просто качался в креслице и спокойным тоном, «сквозь чаёк», замечал:

- Полагаю, что Олег Кашин не очень хороший человек.

- Почему же вы так считаете, Дмитрий Евгеньевич?

- Видите ли, я сказал, что у меня нет мурзилок и я негативно отношусь к такому времяпровождению. А он не поверил. И стал бездоказательно обливать меня грязью.

Что на это может возразить Кашин? А НИЧЕГО.

Или я спокойно, ровным тоном заявил: никаких политических игр с Кремлём не веду, никто мне никогда из советских-постсоветских властей не дал ни копейки. Энцель сказал:

- Не верю, негодяй. Ты лжёшь.

А я отвечаю:

- Нет, это правда. Я всегда стараюсь говорить правду, это моё кредо человека и философа.

И опять получается, что тот кто мне не поверил, тот человек плохой. Я испытываю по отношению к нему чувство морального превосходства. Моё дело правое, а собеседник сделал нравственный выбор. Значит, сидит в нём какая-то червоточина. Я сказал и забыл. А он теперь будет барахтаться против течения 24 часа в сутки всю жизнь. Потому что правда работает постоянно и не нуждается во внешних усилиях. А вот для сопротивления правде надо работать, и работать постоянно.

Получается, «Галковский, как всегда, прав». Галковский он хитрый. Он считает, что правда самый дешёвый и самый эффективный вид лжи. И всех обманывает правдой. Хитрец.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Ранее
• По теме
• Архив