"Нигде кроме как в Моссельпроме!" или реклама 1920-х

cocomera — 02.04.2011 Теги: Мосс В этом посте речь пойдет о, пожалуй, самом мощном «бренде» 1920-х – 1930-х – Моссельпроме. Тому, с каким размахом рекламировал себя сей трест, могут позавидовать акулы современного бизнеса :)

Справка: Моссельпром — основан в 1922 году как объединение по переработке сельскохозяйственной продукции, это пищевой трест Московского Совета Народного Хозяйства, который объединял мукомольные, кондитерские и шоколадные фабрики, пивоваренные заводы и табачные предприятия. Упразднен в 1937 году.





Пожалуй, самой главной (и известной по сей день) рекламной площадкой Моссельпрома был дом в Калашном переулке. На первом этаже разместились мучные склады и администрация московских продуктовых магазинов и пивных. Верхние этажи занимало правление треста. Со стороны двора был въезд к оптовым складам полуподвального этажа. И первое, что видели покупатели при подъезде к зданию, - гигантская реклама на торцевой стене. Мастерски были вписаны в нее окна, котельные трубы и кирпичные тяги. Реклама занимала шесть верхних этажей - на каждом из них было изображено по одному рекламируемому продукту. Но чтобы у зрителя не рябило в глазах, надписи образовывали пары. На изломанном, Л-образном карнизе дважды повторялась надпись "Моссельпром". От нее к названиям предлагаемой продукции вели стрелки. В левой части стены находились восьмигранники, окрашенные в красно-желтые полосы, перевязанные, как конфетные коробки, черными лентами. На них сделаны надписи: "дрожжи", "папиросы", "пиво и воды", "печенье", "конфекты", "шоколад". Надписи расположены в таком порядке не случайно, они создавали логический переход от одной пары к другой и в то же время были выстроены на противопоставлениях внутри каждой пары: дрожжи - папиросы, пиво - воды, шоколад - печенье. На подсознательном уровне названия запоминались легко. Самая высокая надпись - "дрожжи" -растет как на дрожжах, "папиросы" - легкий дым и тут же переход от папирос к пиву и т. д. На правой части стены изображены рекламируемые продукты: папиросы "Герцеговина Флор", молоко и пиво "Друг желудка", конфеты "Мишка косолапый" и др. Под окнами восьмого, шестого и четвертого этажей стену "перечеркивала" знаменитая фраза В. В. Маяковского "Нигде кроме, как в Моссельпроме". С правого торца на котельной трубе помещалась гигантская, во всю высоту дома надпись: "Моссельпром".

Этот цветовой декор разработали художник А. М. Родченко и поэт В. В. Маяковский. Они оба начали сотрудничать с Моссельпромом уже через год после его открытия, в 1923 году.



Ежедневно Дом Моссельпрома посещали десятки оптовиков, а три тысячи шоколадниц и папиросников разбирали товары для продажи с лотков и рекламировали продукцию треста уже на улицах Москвы. Напоминания о тресте встречали москвичей повсюду!

У лоточников




У "фирменных" киосков






На вывесках магазинов


Надпись "Моссельпром" красовалась, пожалуй, на одном из самых известных московских домов - на крыше дома Нирнзее в Гнездниковском (см. левую часть фрагмента)


Не обходилось без упоминания "Моссельпрома" на упаковке разных товаров










Выпускались открытки и календарики




Конечно же, у треста был свой павильон на выставке 1923г.


А в середине 1920х, разрабатывая разные сооружения, Моссельпром нередко держали в уме еще при проектировании. В качестве примера приведу проект киосков Международного Красного Стадиона. Арх. Туркус


А теперь вспомним культовый фильм 1924 года "Папиросница от Моссельпрома"


Посмотрим книжку "О том, как приехал шоколад в Моссельпром"

всю книжку можно посмотреть в журнале многоуважаемого lobgott вот тут

И в довершении отметим, что не известно, появилась бы на свет такая продукция, как советский РЕКЛАМНЫЙ плакат, если бы не Моссельпром.

Предлагаю вашему вниманию подборочку плакатов (все картинки кликабельны)

















Вы думаете, что история Моссельпрома завершилась 1937году, когда упразднили трест? Ошибаетесь! Уже в наше время небезызвестный предприниматель Лисовский открыл АПК "Моссельпром", группа компаний, которая является одним из ведущих производителей сельскохозяйственной продукции в России. Слоган компании - все те же строки Маяковского. А немного погуглив можно найти вот такой рекламный плакатик


Вот такая история, плавно перетекшая из 1920-х в наши дни!


Источники информации:
www.oldmos.ru
Журнал "Наука и жизнь" №8'02 С. Величко "Памятник Моссельпрому"
Альбом "Русский рекламный плакат", 2001г.
Альбом "Конструктивизм в Советском плакате", 2005г.

Оставить комментарий

Популярные посты:

• Архив