О рекламе

vare4ka70 — 09.02.2019 Теги: Бенет Уже давно очевидно, что c некоторых пор реклама не просто пытается продать товар, а втюхать с ним и образ жизни или хотя бы образ мыслей.
Это даже хуже, чем просто навязать желание обладать какой-то вещью.

Жду, когда же эта тенденция снова уступит место стандартному "купи вот этот свитерок, потому что он красивый", а не потому, что...и далее целый список якобы правильных  мессиджей.

Раз упомянула свитерки, продолжу на примере известной итальянской марки Бенеттон, прославившейся и сделавшей первичный капитал именно на свитерках веселых расцветок и доступной цены.

Марка Бенеттон - один из доблестных примеров итальянского креатива и предпринимательского таланта, внесший свой заметный вклад в экономический бум в послевоенной Италии.

Но есть у нее один большой недостаток, который мне лично очень неприятен, а у многих вызывает восторг.
Это псевдосоциальные рекламные кампаниии марки фотографа Оливьеро Тоскани. Терпеть их не могу.

Его имя обычно упоминают с лестными эпитетами типа "гениальный" и "бунтарский". Можно добавить еще эпитетов и от себя, но они будут куда менее лестными.
За все те годы, что Тоскани сотрудничал с Бенеттонами, он наплодил огромное количество так называемых "знаковых" образов.
Натащил в рекламные кампании политиков, религию, африканских младенцев, геев,  метросексуалов, больных спидом, даунов, иммигрантов...даже вырезанные человеческие сердца были, чтоб типа показать, что они у всех людей одинаковы.

Мне думается, что именно так и порождается инфляция серьезных тем - когда ими спекулируют, чтоб продавать веселенький трикотаж и другие симпатичные тряпочки.
Я лично не хочу ассоциировать покупку обычных вещей с какими-то глобальными проблемами, навязываемыми мне разными демагогами.

Кстати, когда этим летом рухнул мост в Генуе - а группа Бенеттон являтся крупнейшим подрядчиком государства по обслуживанию платных шоссе, и злополучный мост был в числе объектов, за которыми она осуществляла технадзор - циничный народ интернета не упустил возможность мрачно пошутить и выпустил свою антирекламу. Она мне кажется куда более красноречивой.

Оставить комментарий

Популярные посты: